Um dos ícones da geração Z, Maisa é, como eles mesmos dizem, uma "fada sensata". Para quem vive numa caverna e não entendeu nada, "fada sensata" é um termo usado para descrever alguém que demonstra compaixão e sensatez na hora de tratar de assuntos espinhosos e defender as causas em que acredita.

Em um levantamento realizado pelo Twitter e enviado ao UOL, dá para se ter uma ideia, pelas postagens da apresentadora, do que isso significa. A plataforma selecionou uma série de Tweets que considerou icônicos da apresentadora, que conta com mais de 8 milhões de seguidores nas redes. Um deles, por exemplo, no qual ela defende os direitos das mulheres, conta com mais de 12 mil curtidas.

Com isso, Maisa, claro, virou meme:

Nem mesmo o dono do SBT, Silvio Santos, escapou da surra de sensatez de Maisa. Em uma gravação do "Jogo dos Pontinhos", em janeiro de 2019, o apresentador perguntou o que significava "bicha". Maisa então respondeu que era um termo inapropriado e pejorativo para se referir a um homem homossexual.

A "jantada" cravou de vez o nome de Maisa no coração do público. Mas essa é uma luta que a apresentadora já vem travando há bastante tempo. Vira e mexe, vídeos e declarações de quando ela era bem novinha viralizam novamente.

Maisa já fazia sucesso na internet antes mesmo de criar seus próprios perfis nas redes sociais. As compilações de vídeos com seus melhores momentos apresentando o "Bom Dia e Cia" no SBT eram um manancial de memes lembrados até hoje. Como não amar a pérola "meu querido, eu sou cantora!".

Hoje, a atriz e apresentadora é acompanhada por quase 8 milhões de seguidores no Twitter, onde conversa e interage frequentemente com seus fãs. Ela ainda soma 32 milhões de "followers" no Instagram, plataforma na qual, em 2018, ela bateu o recorde de adolescente mais seguida no mundo (a marca foi batida pela cantora americana Billie Eilish, que tem uma audiência global). Ou seja, não é para qualquer uma.

Seja para espalhar mensagens positivas sobre o feminismo e outras causas ou mesmo para rir de si própria e divertir os seguidores, Maisa se tornou um dos nomes mais influentes no mundo digital brasileiro. "A influência dela pode ser medida em várias dimensões além dos milhões de seguidores. A principal delas é a conexão que tem com a audiência. Maisa é autêntica na maneira como se expõe e isso complementa a curiosidade natural que as pessoas têm pela artista", opina Rafa Lotto, Sócia e Head de Planejamento do YouPix.

Se na TV ela segue o roteiro (quer dizer, nem sempre, como pudemos perceber), nas redes sociais ela é todinha vida real. E é justamente essa pessoa sem script que engaja. A audiência se conecta com tudo o que a Maisa posta, seja um acontecimento banal, seus posicionamentos sempre pertinentes e empáticos, ou até mesmo os produtos que ela anuncia. Autenticidade vende, e os parceiros dela sabem disso.

"Maisa cresceu na internet, assim como sua audiência. Ao contrário dos artistas mais velhos, que são 'imigrantes' nas redes sociais, ela sempre esteve lá e essa por si só é uma vantagem dessa geração", pondera Rafa, que completa:

Eu diria que, se existe um segredo é a sensibilidade incrível que ela tem para usar suas redes sociais como espaço para uma conversa que as pessoas da sua geração gostam de ter e que as outras gerações gostam de admirar. Quem nunca vibrou com as respostas empoderadas da Maisa, tendo os mesmos 18 que ela ou os 40 como eu? TODXS AMAM Maisa

Em julho de 2019, rolou uma coisa inusitada (para não dizer impensável): Pedro Bial foi um dos convidados do "Programa da Maisa", dividindo o sofá de entrevistas com Rachel Sheherazade. Sim. Pedro Bial, da Globo, foi parar num programa do SBT. A situação é no incomum na televisão brasileira, já que as emissoras costumam ter regras estritas para impedir que seus artistas deem audiência a emissoras concorrentes.

Pois Maisa conseguiu ser a grande exceção a essa regra. A estrela do SBT também foi convidada do "Conversa com Bial", além de ter aparecido no "Encontro com Fátima Bernardes" e "Mais Você", mostrando que transita de boa entre os canais.

No programa de Ana Maria Braga, por exemplo, sua ida foi fruto de uma ação comercial. Ou seja, Maisa, um dos rostos mais marcantes do SBT, realizou um merchan na Globo, fazendo uma emissora concorrente da sua lucrar. Tem noção?

Isso tudo é mérito da popularidade de Maisa. Mas vale lembrar que nem sempre tudo foi tranquilo. Em uma entrevista a Leo Dias em maio de 2019, Maisa reclamou que a Globo estava dificultando a ida de famosos para seu programa.

Quando eles precisaram de mim eu fui lá com o maior amor, fui entrevistada pelo Bial, divulguei, e na hora que o convidei para o meu, por exemplo, não autorizaram

Tempos depois, a Globo liberou. No Rio ou em São Paulo, seja qual for o sobrenome dos donos: todos querem falar de Maisa, e pegar carona em seu sucesso.

Quem vai substituir Silvio Santos quando ele se afastar da televisão?

Nos últimos anos, ouvi essa pergunta incontáveis vezes. Por ter publicado, em 2018, um livro sobre o dono do SBT, dei muitas entrevistas e elaborei uma resposta sobre o assunto, que envolvia o nome de Maisa Silva:

"Silvio 'ameaça' se aposentar desde o início da década de 1970. Acho que ele não quer se aposentar e, se puder, jamais se afastará da televisão. Do ponto de vista dos negócios, me parece claro que ele já tomou várias providências para a sua sucessão (...). A questão que resta, e me parece insolúvel, é imaginar que alguém pode ocupar o lugar do Silvio em um auditório de televisão. Não há ninguém capaz de fazer isso. Mas, se eu tivesse que escalar um artista para ocupar a programação dominical do SBT no lugar do Silvio eu colocaria a Maisa Silva. Sou muito fã da inteligência e do raciocínio rápido da menina, assim como do seu jeito desembaraçado de lidar com questões variadas."

Minha análise foi muito influenciada, naquele momento, por um incidente ocorrido em junho de 2017. Então com 15 anos, Maísa participou do 'Jogo das Três Pistas' ao lado de Dudu Camargo, então com 19 anos. Silvio Santos fez várias provocações, estimulando o rapaz a se aproximar da menina.

Maisa protestou na hora: "Não estou aqui para arrumar namorado, eu estou aqui para participar do programa. Dá licença, Silvio, pelo amor de Deus. Isso é um ultraje, isso é constrangedor, você me submeter a uma situação dessa. Eu tô aqui para jogar o jogo".

A maturidade daquela menina de 15 anos me impressionou demais. (...) Comecei a pensar que não havia outra pessoa tão segura de si no SBT quanto Maisa, capaz de dizer a Silvio Santos coisas que ninguém tinha coragem.

(...) Mas não podia imaginar que o "Programa da Maisa" jogaria um balde de água fria nas minhas expectativas.

A jovem aceitou ser enquadrada pelo SBT em um formato conservador, fazendo entrevistas frouxas e promocionais, deixando de lado o que tem de melhor: inteligência, vivacidade e raciocínio rápido.

A Maisa que comandou o talk show em 2019 se tornou um genérico de apresentadora. Não perdi minha admiração, mas acho que ela precisa ir além e encontrar meios de mostrar os seus talentos na televisão. Talvez o SBT tenha ficado pequeno para Maisa.