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Do TikTok a 1 bilhão no Spotify: O sucesso inusitado de 'Old Town Road'

Lil Nas X com Billy Ray Cyrus - Reprodução/Instagram
Lil Nas X com Billy Ray Cyrus Imagem: Reprodução/Instagram

Osmar Portilho

Do UOL, em São Paulo

24/06/2020 16h20

Hoje "Old Town Road" bateu um número enorme: 1 bilhão de execuções no Spotify. No YouTube, o primeiro post da canção tem 532 milhões views - o clipe gravado após sua explosão vem logo atrás com 427 mi.

Os números são de hits gigantes, mas o caminho da canção de Lil Nas X é muito inusitado

Longe dos contratos milionários e estúdios sofisticados, a música foi gravada pelo rapper dentro do armário de sua casa, seu estúdio improvisado. Mas o hit não estourou nas rádios ou numa série de TV: tudo começou no TikTok. Mas antes vamos ver como a música nasceu.

Estúdio dentro do armário e produtor do outro lado do oceano

Ou era no armário do meu quarto ou no armário da casa da minha avó. Fiz deles meus estúdios Lil Nas X em vídeo do The New York Times

Enquanto o rapper fazia suas rimas em um ambiente improvisado com seu isolamento acústico amador, o produtor de "Old Town Road" estava do outro lado do oceano, mais precisamente na Holanda. YoungKio, também trabalha diretamente de seu quarto, onde cria batidas e as vende pela internet. "Eu posso fazer batidas de qualidade e muito rápido. Posso fazer 10 delas por dia, sacou?".

Old Town Road

Tudo começou com Nine Inch Nails (é verdade!)

Sim. Nine Inch Nails. O grupo alternativo de Trent Reznor é dono do riff de banjo que abre "Old Town Road". O trecho foi retirado da abertura de "34 Ghosts IV", que está no álbum de 2008 "Ghosts I-IV".

"Eu nunca ouvi eles antes. Mas eles fazem músicas muito boas", afirmou o produtor.

A catapulta ao sucesso: TikTok

O TikTok é uma rede social extremamente ligada ao mundo da música e já vivia uma ascensão enorme no ano passado. Para alavancar "Old Town Road" foram necessárias algumas horas e as pessoas certas, como @nicemichael e seus 568 mil seguidores na plataforma. "São vídeos de 15 segundos. Tenho dificuldade de explicar para as pessoas como ganho dinheiro. Eu danço para a câmera", disse ele, que foi o primeiro a colocar a música no TikTok. "Foi uma p*** de uma loucura. Todo mundo vestido de caubói por umas três semanas".

A música entrou na parada, mas...

No dia 16 de março de 2019 "Old Town Road" entrou na parada country da Billboard, mas a faixa acabou sendo retirada pouco tempo depois por "não ser country o suficiente". Questionado sobre o episódio, Lil Nas X disse que a canção deve ter "sido muito diferente para eles".

O autor da batida, YoungKio, foi menos compreensivo.

Eu fiquei louco. Se ela não tivesse saído da parada, ela teria chegado em primeiro lugar.

Enquanto a parada não reconhecia "Old Town Road" como country, o astro do gênero, Billy Ray Cyrus, embarcou no trem de Lil Nas X.

Estava tomando café da manhã e a gravadora me ligou para eu ouvir. Eu literalmente fiquei em pé na minha cadeira. 'Caramba, eu amo isso. Esse cara é original'. Billy Ray Cyrus

Agora sim...

Depois de dominar a internet como meme, "Old Town Road" teve seu devido reconhecimento na Billboard, agora na lista principal, a Hot 100. A canção chegou a topo no dia 13 de abril e sempre perambulou ali pelo topo.

"É uma batida que fiz no meu quarto. Agora o mundo inteiro está ouvindo", celebrou YoungKio.

Essa é a música da minha vida. Isso não foi um acidente Lil Nas X

Rap gringo