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Sucesso de Niina Secrets arrasta família para viver de canais no YouTube

Simon Plestenjak/UOL
Família Santina reunida no QG Secrets, de Niina Secrets, pioneira da família no YouTube Imagem: Simon Plestenjak/UOL

Renata Nogueira

Do UOL, em São Paulo

21/06/2016 07h00

Há pelo menos dois anos, os Santina não sabem o que é se sentar à mesa sem ter ao menos uma câmera ou celular gravando a rotina. Frequentar shoppings ou aeroportos sem ser reconhecido também é tarefa difícil. A responsável pela transformação da família comum de São Paulo em webcelebridades é a caçula do clã, Bruna, mais conhecida como Niina Secrets.

A jovem de 22 anos comanda um canal no YouTube, o Niina Secrets, desde os 16. Tímida, a adolescente começou a gravar tutoriais de maquiagem escondida da família. Logo foi desmascarada pela irmã mais velha, Fabiana, e pelo público que gostou do conteúdo ainda pouco difundido no Brasil na época, em 2010.

"Quando criei [o canal] foi um pouco chocante, as pessoas ainda não sabiam direito o que era o YouTube", explica Niina ao receber a reportagem do UOL no escritório que montou em São Paulo para tocar o canal do YouTube e seu blog. O nome vem do apelido --que carrega desde os 2 anos de idade-- e o "secrets" é uma referência a segredos de maquiagem, conteúdo que a fez crescer na plataforma de vídeos.

Seis anos depois, Niina acumula quase 3 milhões de seguidores divididos em um canal com conteúdo de maquiagem, decoração e estilo de vida, e outro apenas de vlogs, vídeos que mostram um pouco da rotina agitada dela ao lado da família, amigos e parceiros de trabalho.

Foram estes vídeos mais descontraídos que apresentaram os membros da família Santina aos fãs de Niina. Parte dos canais nasceu a pedido dos seguidores da pioneira da família. É o caso da irmã, Fabi, da mãe, Marisa, e dos primos mais novos, Carol, Rick e Sophia. Ela também influenciou a cunhada, Beta, e o irmão, Bruno, a produzirem seus próprios conteúdos.

Niina não se incomoda com a concorrência familiar. Pelo contrário. "São canais totalmente diferentes. Cada um fala de um assunto, ninguém rouba a cena de ninguém. Na verdade complementa, pois gravamos vídeos em parceria e sempre tem conteúdo diferente e legal para o público."

Pedidos para um reality show da família ou um canal único que reúna todos os Santina não faltam. "Acho engraçado, mas não somos os Kardashians", comenta Niina. Ela diz que até tenta segurar as pontas da família em ocasiões especiais. "No Natal, por exemplo, fica todo mundo filmando e eu que tenho que chamar a atenção deles. É estranho, somos uma família bastante diferente."

Quem é quem

  • Imagem: Simon Plestenjak/UOL
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    Niina Secrets

    "Eu trabalho com entretenimento. Falo de beleza, mas sei que as pessoas não me assistem só para aprender uma maquiagem. É mais para distrair, é como na TV. Sou tipo uma amiga na internet", define Niina sobre sua função na internet. Ela divide seu conteúdo entre o canal Niina Secrets (1,9 milhão de inscritos) e o Niina Vlog (900 mil inscritos). O primeiro tem produção mais caprichada, foco em maquiagem, viagens e estilo de vida e edição feita por um profissional (que trabalha para toda a família). Já o segundo mostra o dia a dia agitado da youtuber repleto de viagens e eventos. Apesar de não se considerar uma celebidade, a fama já abriu muitas portas para a jovem paulistana de 22 anos. "Recebi convite para fazer uma novela, mas não sou atriz. Faria apenas um episódio por diversão", explica. Ela também assina uma linha de cosméticos para a marca Jequiti, além de batons e maquiagens com outra marca. Apesar do pioneirismo no YouTube, Niina é uma das poucas webcelebridades que ainda não lançou um livro, mas adianta que já está trabalhando no projeto. "Vai ser algo completamente diferente", promete. Canal: @NiinaSecrets

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    Fabi Santina

    Fabi, a irmã mais velha de Niina, foi a primeira da família a descobrir o canal de maquiagem secreta da irmã. "Eu comecei a ajudar a Niina a editar os vídeos e aparecia neles por pura brincadeira". Foi a partir daí que começaram os pedidos para ela ter seu próprio espaço: Fabi acabou criando um blog e canal de YouTube. "Só fazia quando tinha tempo, pois naquela época eu estava bastante ocupada fazendo faculdade". Ela destaca o apoio da irmã ("foi ela quem editou meu primeiro vídeo") e lembra que seus erros de gravação foram parar no canal de Niina. Hoje, Fabi acumula quase 1 milhão de seguidores somente no YouTube com vídeos de culinária, dieta e comportamento. Ela também destaca que vale a pena manter o blog, já que tem um público mais velho que consome conteúdo em fotos, como os looks do dia. Antes de se assumir blogueira e youtuber, a jovem de 23 anos --que é formada em publicidade-- chegou a trabalhar com moda e também com a mãe na empresa têxtil da família. Canal: @fabisantina

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    Marisa Santina

    "A minha agenda está uma loucura. Eu tenho o canal e a confecção, onde trabalho diariamente", conta a matriarca dos Santina, de 53 anos. Por causa da rotina agitada, Marisa lamenta ter que deixar seu canal no YouTube em segundo plano. "Mas cumpro minhas datas e já estou me estruturando para focar mais no meu canal", diz ela, que publica vídeos duas vezes por semana. O canal "Cinquentona" tem foco em comportamento e a mãe das meninas Niina e Fabi recebe até mesmo dúvidas de sexo e relacionamento das adolescentes que acompanham as filhas. Também empresária, Marisa conta que a confecção da família Santina já existe há 35 anos, mas hoje o foco é fabricar roupas para a Niina Secrets Store, grife que leva o nome da caçula. "Eu não imaginava que o canal da Niina ia chegar onde chegou e virar uma profissão. Como ela era uma menina muito tímida, foi uma surpresa para a gente". Canal: @marisasantina

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    Bruno Santina

    Bruno, o irmão mais velho de Niina, traz uma visão empresarial para o negócio da família. O canal dele no YouTube é o mais recente dos oito da família e foi criado com objetivo de passar conhecimento para quem está começando na plataforma. "O canal da Beta foi um laboratório", explica o empresário sobre o conteúdo produzido pela sua mulher. Ele, que estuda a parte mais técnica da rede, não chegou a ajudar as irmãs na criação do canal (Bruno viveu por 9 anos em Porto Alegre, onde trabalhava), mas admite que hoje é solicitado para conselhos. Com o seu projeto Escola de YouTube, Bruno agora pode ajudar não só as irmãs, como qualquer interessado na plataforma de vídeos. Por ora, o rapaz de 30 anos não vê necessidade de um plano B para quem quer seguir a carreira no Brasil. "Acho que o Youtube tem muito a crescer ainda". Canal: @UCWsJ_x5Lr12zSHJYb5tJX3w

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    Beta Lotti

    Casada com Bruno Santina, Beta Lotti é a única da família com um livro já publicado, "Amar É Crônico". A jornalista de 28 anos nascida no Rio Grande do Sul morava até o início deste ano com o marido em Porto Alegre. Eles se mudaram recentemente para São Paulo para ficar mais perto da família de Bruno e apostar em conteúdo próprio para a plataforma de vídeos. Juntos, eles também tocam uma empresa que assessora blogueiras e outros youtubers. "Estou largando aos pouquinhos meus clientes para poder me dedicar mais ao meu próprio canal", explica. No Youtube e também em seu blog, a cunhada de Niina Secrets dá dicas de comportamento, casamento e vida a dois. Canal: @betalottt

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    Carol Santina

    Carol tem 13 anos e faz vídeos para o YouTube desde os 10. Seu canal surgiu depois que ela acompanhou a prima mais velha em um encontro com fãs. Hoje ela soma mais de meio milhão de inscritos em seu canal, onde ela publica vídeos sobretudo de desafios em que brinca com o irmão gêmeo, Rick, ou com a irmã mais nova, Sophia. O projeto logo vai se transformar em um livro que trará impressas sugestões de brincadeiras ainda inéditas e dicas sobre como se divertir entre irmãos. Canal: @carolsantinaoficial

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    Rick Santina

    Mais tímido que sua irmã gêmea, Rick Santina só criou seu canal quase dois anos depois de Carol. Para não repetir a irmã, ele fala de games além de gravar desafios. Aos 13 anos, ele soma 250 mil inscritos em seu canal. O conteúdo é gravado aos finais de semana para conciliar com a rotina escolar das crianças. A mãe, Monica, destaca que os vídeos são uma diversão para toda a família, que aproveitam o tempo juntos e passam o exemplo para outras crianças que estão assistindo. Canal: @UC3jZA6_SquyzGdw7nyt6SEg

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    Sophia Santina

    "O Desafio de Ser 3" foi o título sugerido por Sophia Santina, 5, para o livro dos primos de Niina Secrets que vai ser lançado na Bienal do Livro de São Paulo, em agosto. Mônica, mãe das crianças, conta que a filha mais nova estava apenas acompanhando a reunião na editora Harper Collins quando sugeriu sem querer o nome. Os editores gostaram e Sophia - que adora acompanhar os irmãos sete anos mais velhos em tudo o que eles fazem - garantiu sua assinatura na capa da publicação. Desinibida, ela também não poderia ficar de fora do YouTube. Supervisionada pelos pais, a pequena é provavelmente uma das youtubers mais jovens do Brasil e já garantiu o seu play de prata, placa enviada pelo YouTube aos que atingem mais de 100 mil incritos. Canal: @UCz0lJhfGMQip5w0OyoIiVcA

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